Преимущества и недостатки вторичной информации
Первичная информация или первичные данные – информация, которую исследователь самостоятельно получает специально для решения проблемы данного маркетингового исследования. Получение первичной информации обычно требует значительных затрат времени и средств.
Вторичная информация или вторичные данные – информация, предварительно собранная для других целей, не связанных с проблемой данного маркетингового исследования. Ее можно получить быстро и недорого.
Различия между первичными и вторичными данными представлены в табл. 4.1.17
Т а б л и ц а 4.1
Сравнение первичной и вторичной информации
Первичная Вторичная
Цель сбора Для решения проблемы исследования Для решения других задач
Процесс сбора Требует значительных усилий Быстрый и легкий
Затраты на сбор Большие Относительно небольшие
Время на сбор Длительное Короткое
Преимущества использования вторичной информации. Вторичные данные можно легко, быстро и сравнительно недорого собрать. В некоторых случаях вторичные данные – единственный источник информации. Например, перепись населения.
Вторичная информация позволяет идентифицировать проблему; точнее ее сформулировать; разработать подход к решению проблемы; разработать план исследования; найти ответы на поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы; тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные данные.
Общее правило: прежде чем приступить к сбору первичных данных, необходимо тщательно изучить имеющиеся вторичные данные. Следует начинать именно с вторичных данных. К сбору первичных данных можно переходить лишь в том случае, когда все источники вторичной информации исчерпаны или строго ограничены.
Недостатки вторичной информации. Полезность и применимость вторичной информации для решения конкретной проблемы данного маркетингового исследования могут быть значительно ограничены. Необходимо проверить степень соответствия вторичной информации решаемой проблеме; ее точность и надежность; степень соответствия целей, средств и способов получения этих данных современной исследовательской ситуации.
Похожие рефераты:
